世界十大茶葉品牌，5個(gè)來(lái)自美國(guó)，4個(gè)來(lái)自英國(guó)，還有1個(gè)來(lái)自斯里蘭卡。

為何，茶葉之鄉(xiāng)的中國(guó)，沒(méi)有一個(gè)登榜？

｜01｜

世界十大茶葉品牌，中國(guó)無(wú)一上榜

茶、絲綢、瓷器，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表。

說(shuō)起茶，大家都能想到大紅袍、鐵觀音、普洱、烏龍茶、信陽(yáng)毛尖等等。

但是對(duì)于中國(guó)茶葉的品牌，知道的人卻很少，有的就知道一個(gè)小罐茶，還有一些知道八馬、竹葉青、大益、吳裕泰等等。

其實(shí)，作為全世界茶葉產(chǎn)值最高的國(guó)家，中國(guó)的茶葉知名品牌并不多。

甚至，世界十大茶葉品牌，中國(guó)無(wú)一上榜！

現(xiàn)在來(lái)看一組數(shù)據(jù)，盤(pán)點(diǎn)世界十大知名茶葉品牌。

第10位：Tetley，英國(guó)的品牌。

第9位：Bigelow 畢格羅，美國(guó)的品牌。

第8位：Dilmah 迪爾瑪，斯里蘭卡的品牌。

第7位：Harney＆Sons，美國(guó)的品牌。

第6位：Celestial Seasonings 天體調(diào)味料，美國(guó)的品牌。

第5位：Yorkshire Tea 約克郡茶，英國(guó)的品牌。

第4位：Lipton 立頓，英國(guó)品牌。

第3位：The Republic of Tea 共和國(guó)茶，美國(guó)品牌。

第2位：Tazo，起源于波蘭，現(xiàn)為美國(guó)品牌。

第1位：Twinings 川寧，英國(guó)品牌。

沒(méi)錯(cuò)，世界十大知名品牌，沒(méi)有一個(gè)來(lái)自于中國(guó)，其中美國(guó)有5個(gè)，英國(guó)有4個(gè)。

｜02｜

中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地

是不是很震驚？

提到美國(guó)與英國(guó)，想到的都是可樂(lè)或者咖啡，怎么他們的茶葉品牌，是世界前十，比中國(guó)的茶葉品牌要強(qiáng)？

在中國(guó)人固有的認(rèn)知中，茶葉、瓷器、絲綢都是中國(guó)特有的，就算流傳到西方，西方開(kāi)始自己生產(chǎn)制造，也無(wú)法具備中國(guó)茶葉、瓷器、絲綢的那種獨(dú)特韻味，又是怎樣做到那種大批量的？

中國(guó)是茶葉的源頭，是茶葉的故鄉(xiāng)是毋庸置疑。

但是后來(lái)，英國(guó)強(qiáng)大起來(lái)，把中國(guó)的茶株帶到國(guó)外，在各大殖民地進(jìn)行種植，比如說(shuō)印度的阿薩姆紅茶，就來(lái)源于那個(gè)時(shí)候。

如今，在全世界各國(guó)，都有諸多的茶樹(shù)，如印度的阿薩姆紅茶，如斯里蘭卡的錫蘭紅茶。

當(dāng)然，中國(guó)的茶葉種植面積和茶葉產(chǎn)量還是世界第一。

據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，我國(guó)茶葉種植面積超過(guò)290萬(wàn)公頃，占全球茶葉種植面積61%；我國(guó)茶葉產(chǎn)量高達(dá)261萬(wàn)噸，占全球產(chǎn)品的45%。

但是，茶葉出口量最高的國(guó)家是斯里蘭卡，全球十大茶葉品牌里，沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)的。

為何，明明是茶葉的起源，擁有全世界最高的茶葉種植面積，擁有全世界最高茶葉產(chǎn)量，中國(guó)的茶葉品牌沒(méi)有一個(gè)，能夠邁入全世界十大茶葉品牌？

問(wèn)題出在哪兒？

｜03｜

中國(guó)的茶葉品牌，問(wèn)題出在哪兒？

一、中國(guó)茶葉缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)

如果深入我國(guó)的茶葉市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的茶葉大部分還處于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)，業(yè)態(tài)分散。

大部分茶葉的種植、生產(chǎn)，都是小生產(chǎn)、小種植，這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，缺乏真正意義上的大規(guī)模經(jīng)營(yíng)與大規(guī)模集體運(yùn)作。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，就是我國(guó)的茶葉行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)。

沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)，這也就意味著各種茶葉的品質(zhì)良莠不齊；沒(méi)有規(guī)?；?jīng)營(yíng)，這也就意味著茶企的規(guī)?；б娌桓?。

這兩點(diǎn)，可以說(shuō)制約著中國(guó)茶葉品牌的發(fā)展。而且，縱觀世界十大茶葉品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些品牌都具備集約化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的生存模式，還擁有遍布全球的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

這是目前我國(guó)的茶葉品牌無(wú)法具備的特征。

二、中國(guó)茶葉區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯

在國(guó)內(nèi)，有許多名茶，比如說(shuō)烏龍茶，比如說(shuō)鐵觀音，比如說(shuō)普洱。

中國(guó)茶葉的競(jìng)爭(zhēng)很有意思，不是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是茶種與茶種之間的競(jìng)爭(zhēng)。

就算有茶葉品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)大部分茶葉品牌也是以一兩種主要茶種的茶葉為品牌載體，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

目前我國(guó)茶葉產(chǎn)茶區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，大多都具備相當(dāng)鮮明的區(qū)域特點(diǎn)。比如說(shuō)竹葉青代表的是峨眉高山綠茶；吳裕泰是以花茶以及普洱為主。

這些品牌，都缺乏綜合競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有足夠的市場(chǎng)分量和市場(chǎng)地位，也無(wú)法成為真正意義上的龍頭品牌。

三、中國(guó)的茶葉文化與品牌文化脫離

一個(gè)品牌若想成為大品牌，則必須有自己的文化內(nèi)核，有自己的文化內(nèi)涵，讓所有消費(fèi)者認(rèn)可。

但是，在茶文化上，中國(guó)茶葉品牌宣傳的多是旗下品類(lèi)茶葉的文化，比如說(shuō)龍井的茶文化、鐵觀音的茶文化，其并未與品牌的自己的文化內(nèi)核掛鉤。

這造成了茶葉文化與品牌文化脫離，容易為其他做同類(lèi)茶葉的品牌做嫁衣。

四、精品與偏好與標(biāo)準(zhǔn)之間的難以度量

國(guó)外的茶葉之所以能夠做大，其實(shí)和標(biāo)準(zhǔn)化有關(guān)，如果去看國(guó)外茶葉大品牌的茶葉產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多標(biāo)準(zhǔn)化的茶葉是茶包。

而在中國(guó)人的印象中，茶包都是那種裝著碎茶沫子，是劣質(zhì)的茶葉，是“邊角料”。

中國(guó)的茶葉品牌，宣傳自己的茶葉，恨不得把每個(gè)葉片掰開(kāi)給消費(fèi)者看，來(lái)表示自己的茶葉是精品。

國(guó)外的人，喝茶葉時(shí)，喝的多是茶包、碎葉；中國(guó)人，喝茶葉時(shí)，喝的是整葉。

這是喝茶方式的不同。國(guó)外的白領(lǐng)喝茶時(shí)，一般把茶包放在杯子里泡，就和速溶咖啡一樣；而中國(guó)人喝茶時(shí)，則需要先把茶葉放進(jìn)茶壺，再將水倒進(jìn)杯子，所以追求整葉。

簡(jiǎn)而言之，就是中國(guó)更加追求“精品”的喝茶方式。畢竟，中國(guó)的泡茶都是一門(mén)學(xué)問(wèn)，茶葉當(dāng)然追求整葉嫩芽的精品。

這種喝茶習(xí)慣的不同，源于早年間，歐洲人想要喝中國(guó)的茶葉，需要進(jìn)口，只有少部分人才能喝到。

后來(lái)英國(guó)在殖民地建茶園，種植茶葉，為了讓歐洲人快速喝上茶葉，賺取更高的利潤(rùn)，就進(jìn)行了工業(yè)化的茶葉生產(chǎn)，他們喝的茶，更像是工業(yè)品。

所以，茶包對(duì)不少中國(guó)人以及茶企來(lái)說(shuō)，是一種標(biāo)準(zhǔn)，但不是茶葉中的精品，這不是他們所追求的茶。

這也就導(dǎo)致了國(guó)外的茶葉更好標(biāo)準(zhǔn)化，而中國(guó)的茶葉在標(biāo)準(zhǔn)化與精品化之間難以取舍。

種種原因之下，我國(guó)的茶葉品牌始終難以做大，無(wú)法突破自我，形成一個(gè)大品牌。

而想要真正打造國(guó)際化茶葉品牌，上述的四個(gè)問(wèn)題需要一一解決。